从品牌传播角度分析SEO和SEM

相信做市场的很多小伙伴们对SEO\SEM概念并不太清晰，往往是搞技术的把需求理解偏向SEO优化，进行品牌推广的偏向于理解为SEM。或者干脆直接说成想要做优化！那么究竟应该如何理解两者的概念呢？

第一、要素区别

SEO优化的核心要素是提高网站排名，而SEM的核心要素是传达信息，更偏向于向搜索人群传达信息。SEM涵盖SEO且SEM范畴更广。

第二、目的区别

SEO的目的是让用户在搜索某一个关键词时让Landing page在百度的排名更靠前，最终实现为Landing page导流。假如你是想让官网、产品等落地页面搜索结果靠前，则适用于SEO优化。

SEM的目的则更侧重于向搜索人群传达信息，当人们在检索信息时，让受众接收到有利于企业的信息（产品、品牌、企业文化等信息）。除了落地页以外的信息，SEO是无法实现的，这时候就需要其他SEM手段来实现，最终改变用户的认知。

第三、手段区别

SEO主要是通过对站内、站外进行优化，站内做关键词优化更偏向于技术，比如服务器的选择、网速、TITLE标签、META、内容的原创性、关键词布局、CSS网站布局排版等；主站外优化主要是外链建设、友情链接、LINK购买、外链植入发布等手段。

SEM的实现手段除了SEO以外，还有竞价排名、数据分析、口碑建设、技术维护、关键词甄选、利用媒体等网站高权重植入软文、知识问答、百科词条、相关搜索等多样化实现手段。